2022年双十一大促，完美日记首次跌出天猫彩妆类目预售TOP10，此后几年，无论是618还是双十一大促，完美日记的排名持续下滑，逐渐淡出主流彩妆第一梯队。曾经的爆款逻辑失效，新品难以出圈，老款产品依靠低价清库存，品牌力不断被稀释。
聚合模式进一步放大了这一问题。聚合平台并不直接创造新的交易空间，而是在既有平台之上叠加新的分发层级。每一层抽成都各自合理，但多层叠加后，整体利润空间被显著压缩，使抽佣的边际收益更早触及上限。
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